房产营销变局时代变化,房产营销变局时代变化的原因|安佳房产网

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大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于房产营销变局时代变化的问题，于是小编就整理了2个相关介绍房产营销变局时代变化的解答，让我们一起看看吧。

从现在的情况看，地产股是否真的已经“凉凉”了？
截至10月27日，408家地产公司宣布破产是在释放什么信号呢？

从现在的情况看，地产股 是否真的已经“凉凉”了？

5月4日，港股迎来了5月的第一个交易日，却并未迎来开门红。除了内房股、内险股、中资券商股等全线下挫之外，以SOHO中国（跌25.68%）、融创中国（跌6.69%）、中国恒大（跌逾5% ）为代表的地产股也遭受重挫。所谓内房股，即内地房地产股，其所属的内地企业股已经占据港股上市公司数量半数以上，占港股市值占比近八成。

近期，地产股的大跌，让市场人士感到奇怪，根据克而瑞证券研究院对25家样本房企的数据研究表明，2019年25家样本房企营收24794.6亿元，同比增长20.7%；归母净利润2719.2亿元，同比增长8.9%。具体到上市公司也有不错的表现。

（图片来源网络，侵删）

据统计，融创中国、碧桂园等龙头房企ROE位居行业前列，融创中国过去4年公司净利润翻了8倍，股价也涨了8倍；碧桂园在近几年也有不错的业绩，其中2017年到达了最高峰，净利润同比增长126%，营业收入同比增长49%。这么好的地产股照理应该还有上涨空间，为何却出现大跌的走势呢？

对此，我们认为，地产股大跌主要有以下几个因素：第一，疫情期间，国内经济停摆，开发商项目停建，销售停止，资金回笼速度放缓，这让投资者对2020年上市房企的业绩增长产生担忧。更何况，2019年融创和恒大部分海外债的融资利率分别高达7.95%，10.50%，高昂的融资成本会缩减房企的盈利空间，进而缩减分红派息等。尽管前几年地产股业绩等各方面表现不错，但2020年投资者并不看好地产股。

第二，看空房地产的人数越来越多。疫情过后，国内经济形势不容乐观，很多企业都做不下去，只能通过降薪裁员来渡过难关，在这种情况下，未来购房需求量会全面下滑。更糟糕的是，经过了这场疫情，更多内地居民都喜欢存钱，以备不时之需。同时，炒房者大量抛售二手房产回笼资金，要落袋为安。在目前情况下房地产供求发生大逆转，投资者看空房地产增多，于是抛售地产股的人越来越多。

（图片来源网络，侵删）

可以这么说吧，地产股该大涨的时候不大涨，已经错失了最佳的上涨时机，接下来伴随房地产行业的变局，出现下行走势时，会要准备“凉凉”了。

房地产在过去几年凭借去库存的名义出现了房价飞涨的一幕，而地产企业业绩直接受益房地产的高景气而丰厚，可是在过去几年虽然地产股并没有出现和房价一样的井喷的大涨走势，但是从保利地产、招商蛇口等房地产企业的走势来看也是相对强势的抗跌并有所上涨，最好的时光尚不过如此，接下来还指望地产股能大涨吗？

更何况，在明确“房子不是用来炒的，是用来住的”定位以来，各地陆续出台的限制房地产举措明显强化，不同于过于的口号，这次还让棚改货币化安置出现了变动、部分城市新房购入后五年禁售、大城市企业被禁止买房，银行房贷利率一再上浮，炒房的资金源在减少，在房价已经走高到如此高价下能接盘的的”刚需“也已经不多。这种背景下，一旦房地产企业业绩开始走差，对于地产股的股价而言将是一重重的利空打击。

（图片来源网络，侵删）

源自风生焱起的个人分析，欢迎关注本账号以便获取更多财经知识

截至10月27日，408家地产公司宣布破产是在释放什么信号呢？

根据人民法院公告网显示的数据，今年以来截止到27日，已经有408家的地产公司破产，而在今年以来截止到7月23日的时候，才仅仅有271家房企破产，这说明了仅仅在3个月内，就有137家地产公司破产。

这释放了什么信号呢？这表明了在房地产调控逐步加码的背景下，房地产市场越来越残酷，开始出现优胜劣汰，房地产黄金时代已经过去，白银时代到来。

过去的地产公司可以说非常容易赚钱，在这样的利益的驱使之下，就会有更多的公司进入地产行业，然后开发房地产来赚钱，但是如今政策逐步调控持续，并且还有越来越严格的调控政策可能诞生的情况下，市场开始分化。

目前房地产公司普遍存在的问题就是高[_a***_]，在如今调控严格禁止资金违规流入楼市的背景下，诸多的公司得不到资金，再加上经营上的压力，导致了劣质的地产公司破产。

而好的公司依靠着***等优势，依然可以在房地产行业活得比较滋润，受到的影响并不大，有的地产公司落幕，有的则继续活得滋润，自然地产公司就出现了分化，市场的残酷性也逐渐显露。

容易赚钱的地产公司都有407家破产了，而炒房的业主其实很焦虑，买房后降价的业主更加焦虑，无论哪一种，都最起码指明了未来的房子很难再涨价，甚至还可能跌价，给先前买入的业主带来房子价值的贬值，要不然也不会出现恶性的业主打砸售楼处的***了。

所以在如今的态势之下，顶风炒房其实并不是明智之举，非常容易带来资产的贬值，毕竟谁也不希望买完之后房价就跌了不少。

这是非常好的现象，房地产界的巨大泡沫终于被挤干了，富了一批开发商，银行却背着巨额债务无法追回，老百姓掏着昂贵的房价倾其所有积蓄有的还举债才能住上所谓的商品房，急盼房地产商早日破产倒闭。

“退潮后，你就知道谁在裸泳。”当非理性的市场因素，过于乐观，退去后,你就会看到什么行业是真正具有价值的。房地产短期造富吸引了众多投资者带着大量资金投入房地产行业，进行高杠杆运作，而市场一旦降温，实力较弱的开发商破产就是必然的。截止到10月，根据人民***公告网公布的数据，全国有约400家房地产相关企业宣布破产。

我在人民***公告网破产文书中查询，2019年确实有约400份房地产公司的破产文书。这些文书中，当事人还有科技公司、贸易公司和纺织企业，有人就说这是***新闻，点开仔细看，虽然当事人是科技公司，但是细查其主营业务是包括房地产开发的。

所以，今年约有400家房地产相关企业破产是属实的。

1，无论被动或主动，中小房地产开发企业将面临出局。

国家政策严格控制“炒房”，房地产开发商现面临融资困难，销售降温，生存压力非常巨大。潮水退去，“裸泳”的中小房地产商就会最先感受到即将洗牌的寒意。

今年400家房企宣布破产，也就是说，今年每天至少有一家房地产商宣布破产。其中大多数都是中小房地产开发商，也有少数曾经拥有一定规模的房地产企业。

熬不过市场的寒冬，最终的命运就是破产。

2，行业刮来巨风，房产开发商开始收敛业务回笼资金，以“活下去”为目标。

财务流紧张的房企最后结果就是倒闭破产，为啥房价高反而容易房企倒闭？原因如下：

一.高房价造就房企高开发成本，销售收入下降带来利润反转。

拿地价涨了，相关建筑材料也涨了，后来人工也涨了点，高成本开发之下的高层房，却因为百姓的存款和收入下降太厉害，反而销售量也在大降中，一边是成本的上涨，另一边却是销售收入的下降，最后利润也跟着下降到低点，直到利润无法保障整个项目的持续运转，最后宣告倒闭。

二.房价高了，需要周转运作的资金必然要更多，资金流容易断掉。

刚需购房者和改善型购房者越来越少，且这些人首付大多是各种渠道凑集而来的，30%的首付移交到开发商后，基本只能解开发部分资金之需，房产项目要持续运作下去，需要的资金量比较巨大的，开发商稍有不慎，就有可能资金流断掉。